Un site a une durée de vie. Au bout de quatre ou cinq ans, la technique a vieilli, le design ne reflète plus l'entreprise et Google vous a peu à peu oublié. Une refonte bien menée remet tout cela à niveau. Mal menée, elle fait perdre en quelques semaines un référencement construit pendant des années. Voici comment nous la conduisons, étape par étape, et ce qu'il faut prévoir en temps et en budget.
Que vous soyez artisan, commerçant, restaurateur, gérant d'un hébergement touristique, profession libérale, association ou collectivité, la logique est la même : on garde ce qui marche, on corrige ce qui freine, et on construit un site qui vous apporte des contacts plutôt qu'une simple vitrine.
Les signes qu'il est temps de refaire son site
- Le site est lent, surtout sur mobile.
- Vous ne pouvez pas modifier une page sans appeler quelqu'un.
- Les demandes de contact se font rares, ou ne viennent plus du site.
- Vos offres, vos tarifs ou votre équipe ont changé, le site non.
- Le design date et ne donne plus confiance.
- Le site n'est plus mis à jour techniquement et affiche des alertes de sécurité.
Un de ces signes, pris isolément, ne justifie pas toujours une refonte complète. Parfois, une remise à niveau technique, une réécriture de quelques pages ou un nouvel habillage graphique suffisent. C'est justement le rôle de l'audit de le dire.
Refonte complète ou remise à niveau ?
La remise à niveau garde la structure du site et intervient sur des points précis : vitesse, sécurité, textes de quelques pages, formulaire, version mobile. Elle convient quand la base est saine et que le site apporte déjà des contacts. La refonte complète reprend tout : arborescence, design, contenus, technique. Elle s'impose quand le site ne correspond plus à l'entreprise, qu'il repose sur une technologie abandonnée ou qu'il ne génère plus rien.
Exemple courant : un restaurant dont le site affiche une carte en PDF illisible sur téléphone et des horaires périmés. Une remise à niveau (carte en page web, horaires faciles à modifier, lien de réservation) peut suffire. À l'inverse, une entreprise de rénovation qui a élargi ses métiers et sa zone d'intervention aura besoin d'une nouvelle arborescence, avec une page par prestation et des pages locales : c'est une vraie refonte.
Les étapes d'une refonte
1. L'audit de l'existant
On commence par mesurer ce qui marche déjà : pages qui reçoivent des visites, mots-clés sur lesquels vous êtes trouvé, liens externes qui pointent vers vous, formulaires qui convertissent. Ce sont des acquis à ne surtout pas perdre. On relève aussi les problèmes techniques : lenteur, erreurs, pages en double, contenus obsolètes.
2. L'arborescence et les contenus
On redéfinit les pages, leur ordre et leur rôle : quelle page répond à quelle question d'un client. C'est le moment de réécrire les textes pour qu'ils parlent à vos clients autant qu'à Google. Pour un hébergement touristique, cela peut vouloir dire une page par logement et une page par saison ; pour un cabinet d'avocats, une page par domaine d'intervention ; pour une collectivité, une organisation par démarche plutôt que par service interne.
3. Le design et le développement
Maquettes, validation, puis intégration. Nous travaillons le plus souvent sous WordPress, ce qui vous permet de garder la main sur vos contenus ensuite. Voir notre page développement WordPress. Le design part de votre identité visuelle : si elle a elle aussi vieilli, la refonte est l'occasion de la moderniser.
4. La migration et les redirections
C'est l'étape qui fait la différence. Chaque ancienne adresse doit rediriger vers sa nouvelle équivalente. Sans cela, les visiteurs et Google tombent sur des pages d'erreur, et le référencement s'effondre. Nous détaillons les pièges dans notre article Refonte de site : 7 erreurs à éviter.
Concrètement, on établit un tableau de correspondance entre toutes les anciennes adresses et les nouvelles, on le teste avant la bascule, puis on vérifie après la mise en ligne qu'aucune page importante ne renvoie d'erreur. Les contenus de valeur (articles, réalisations, avis) sont migrés, pas abandonnés.
5. La mise en ligne et le suivi
Après la bascule, on surveille la Search Console, les erreurs, les positions et les demandes de contact pendant plusieurs semaines, et on corrige ce qui doit l'être. Une légère variation des positions dans les jours qui suivent est normale ; ce qui compte, c'est la tendance sur plusieurs semaines.
Combien de temps faut-il ?
Comptez d'une à dix semaines entre le premier rendez-vous et la mise en ligne, selon la taille du projet : une refonte de site vitrine simple peut se faire en une semaine, un site e-commerce ou un site avec beaucoup de contenus demande davantage. Nous sommes réactifs. Le facteur qui pèse le plus sur le planning, c'est souvent la disponibilité des contenus : textes, photos, validations.
Choisissez aussi le bon moment : un hébergement touristique a intérêt à mettre en ligne son nouveau site avant l'ouverture des réservations de la saison, un commerce avant ses périodes fortes, une collectivité en dehors des échéances administratives chargées. Mieux vaut décaler la mise en ligne de deux semaines que basculer en pleine saison.
Quel budget prévoir ?
Une refonte coûte à peu près le prix d'une création, parfois un peu moins si les contenus sont réutilisables, parfois plus si la migration est lourde. Cela va de quelques centaines d'euros pour une remise à niveau légère à plusieurs milliers pour une refonte complète avec rédaction et référencement. Nous adaptons la proposition à votre budget et pouvons découper le projet en étapes.
- Ce qui fait baisser le budget : des contenus réutilisables, une arborescence simple, des photos récentes.
- Ce qui le fait monter : une migration de nombreux contenus, une boutique en ligne, du multilingue, la rédaction complète, des fonctionnalités sur mesure.
Garder son référencement pendant une refonte
- Conserver les adresses des pages qui performent quand c'est possible.
- Rediriger toutes les autres, une par une.
- Garder ou améliorer les contenus des pages bien positionnées.
- Déclarer le nouveau sitemap dans la Search Console dès la mise en ligne.
- Vérifier les balises titre et description de chaque page importante.
Si le référencement est un enjeu fort, nous associons la refonte à un accompagnement SEO sur les mois qui suivent. C'est souvent à ce moment qu'on ajoute les pages qui manquaient : une page par prestation, des pages pour les communes ou les secteurs desservis, une FAQ qui répond aux questions réelles de vos clients.
Préparer votre refonte : la liste à faire avant le premier rendez-vous
- Rassemblez vos accès : hébergement, nom de domaine, administration du site, Google Search Console et Analytics si vous les avez.
- Notez ce que vous aimez et ce qui vous gêne sur votre site actuel.
- Listez trois ou quatre sites que vous trouvez réussis, dans votre métier ou ailleurs.
- Identifiez qui validera le projet de votre côté, pour éviter les allers-retours sans fin.
- Faites le tri dans vos photos : les images de vos réalisations valent mieux que des photos de banque d'images.
Ces éléments font gagner plusieurs semaines au projet et permettent un devis plus juste. Vous pouvez aussi consulter nos réalisations pour voir des refontes menées pour des clients de profils variés.
Après la refonte : faire vivre le site
Un site refait n'est pas un projet terminé, c'est un outil remis en état de marche. Pour qu'il continue à rapporter, il faut le tenir à jour : ajouter vos nouvelles réalisations, actualiser vos horaires et vos offres, publier de temps en temps un article qui répond à une question de vos clients. Côté technique, les mises à jour et les sauvegardes doivent être suivies, sinon le site vieillit aussi vite que le précédent. Notre page hébergement et maintenance détaille ce suivi, qui permet d'éviter une nouvelle refonte complète dans quelques années.
Mesurez enfin ce que le site vous apporte : nombre de demandes de contact, appels, réservations. Ces chiffres permettent de savoir quelles pages fonctionnent et lesquelles méritent d'être retravaillées.
Questions fréquentes
Vais-je perdre mon référencement en refaisant mon site ?
Pas si la refonte est bien préparée. Les redirections, la conservation des contenus qui fonctionnent et le suivi après mise en ligne permettent de garder vos positions, et souvent de les améliorer grâce à un site plus rapide et mieux structuré.
Peut-on refaire un site créé par un autre prestataire ?
Oui, à condition de récupérer les accès à l'hébergement et au nom de domaine. Si ce n'est pas le cas, nous vous aidons à les obtenir avant de commencer.
Mon site reste-t-il en ligne pendant la refonte ?
Oui. Le nouveau site est construit sur un environnement de préproduction, invisible du public et de Google. L'ancien reste en ligne jusqu'à la bascule, qui ne prend que quelques heures.
Faut-il changer de nom de domaine ?
Non, et c'est même déconseillé sauf raison forte. Votre nom de domaine porte une partie de votre ancienneté auprès de Google et de vos clients.
Peut-on faire la refonte en plusieurs fois ?
Oui. On peut commencer par la technique et les pages principales, puis ajouter les contenus, les pages locales ou les fonctionnalités dans un second temps.
Votre site a besoin d'une refonte ? Parlez-nous de votre projet, on vous répond sous 24 h.
